Die Italienische Riviera liegt am Golf von Genua und erstreckt sich sich östlich und westlich von Genau. Der östliche Abschnitt von Genua bis in die Toscana wird als Riviera di Levante bezeichnet. Von Genua bis zur französischen Grenze verläuft die Riviera di Ponente. Das milde Klima, die üppige Vegetation und die malerischen Orte machen die ligurische Küste zu einer beliebten Urlaubsregion. Besonders geschätzt ist die Region um San Remo, die wegen ihrer Blumenfelden und Blumenmärkte auch als Riviera di Fiori bekannt ist. Weitere viel besuchte Urlaubsorte sind Portofino, Cinque Terre, Bordighera und Alassio.